Monolocali da 8 mq a mille euro e stipendi da fame: ecco cosa c’è dietro la scelta di abbandonare il lavoro tradizionale per provare a fare i content creator.
C’è una frase che i boomer ripetono nei talk show e nei commenti su Facebook con lo stesso fastidioso tempismo delle zanzare a luglio: “Ormai questi ragazzi di oggi vogliono fare tutti gli influencer, non hanno più voglia di lavorare”.
Viene pronunciata con un misto di superiorità e disprezzo, come se il desiderio di fare i content creator fosse la prova scientifica che la Gen Z abbia il cervello fritto dagli schermi e zero ambizioni “vere”.
Ma siamo davvero sicuri che il problema siano i balletti e i video POV? Forse stiamo guardando il dito invece della luna, come si suol dire. Se milioni di ragazzi sognano di campare creando contenuti, la domanda non è cosa c’è che non va nei loro neuroni, ma quanto sia diventato tossico, sottopagato e deprimente il mercato del lavoro tradizionale.
Ecco perché la risposta alla domanda perché tutti vogliono fare i content creator non si trova nello schermo di uno smartphone, ma fuori. Nella realtà.
Il mito del posto fisso è morto: perché fare i content creator sembra l’unica via d’uscita
Negli ultimi vent’anni, il feticcio del contratto a tempo indeterminato si è sgretolato sotto i colpi di stage non pagati, contratti a chiamata protratti per mesi e mesi e stipendi da fame che non bastano nemmeno a pagare l’affitto di un monolocale.
A tal proposito sono diventati tristemente famosi quegli annunci in alcune grandi città che hanno dell’incredibile, tipo “grazioso monolocale di 8 mq a soli 1000 euro mensili”.
Ormai non si dice più “piccolo”, si dice “cozy”. Che lo fa sembrare più carino, ma il risultato non cambia. È un buco spacciato per casa, affittato a prezzi esorbitanti con la giustificazione che la domanda supera l’offerta. Sto divagando? Sì, ma questa cosa va sottolineata.
Comunque, la precarietà è diventata la norma. E in questo scenario desolante, la figura del content creator di successo non è solo sinonimo di fama o di pacchi regalo gratis dai brand, viaggi e vida loca.
Psicologicamente, il creator rappresenta l’archetipo dell’autonomia: l’illusione di riprendere il controllo sulla propria vita, sugli orari e sul proprio tempo. Tra farsi sfruttare da un capo isterico per 800 euro al mese e rischiare il burnout gestendo il proprio brand digitale, la seconda opzione sembra la migliore. Finché non si ragiona a lungo termine.
Il nuovo Sogno Americano della Gen Z
Purtroppo, c’è un enorme falla in questa narrazione, che pochi vedono fino a che ci sbattono il naso. I social sono una gigantesca bugia: mostrano solo l’1% che ce la fa, quelli che firmano contratti a sei cifre, viaggiano gratis e fatturano sorridendo a favore di camera.
Quello che non viene mostrato è la depressione da algoritmo, l’ansia da prestazione di chi pubblica per mesi nel vuoto cosmico, o il panico finanziario di chi dipende dai capricci di un aggiornamento di Meta o TikTok per pagare le bollette.
Diventare un creatore di contenuti professionista è la versione moderna del vecchio “sogno americano”: una sorta di lotteria digitale che promette a chiunque di potercela fare, nascondendo il fatto che, come in ogni casinò, alla fine vince sempre il banco. In questo caso, l’algoritmo.
Pigrizia o libertà?
Pensare che sia solo tutta pigrizia generazionale sarebbe però un grande errore. Per assurdo infatti, chi prova a fare questo mestiere seriamente finisce per sviluppare sul campo in pochissimi mesi competenze di marketing, video editing, branding e analisi dei dati per le quali, all’università, ci vorrebbero anni di teoria.
Chi sceglie di lavorare con i social oggi è a tutti gli effetti un piccolo imprenditore digitale. Solo che, a differenza delle generazioni passate, non investe su un negozio fisico, ma sulla propria faccia e sul proprio corpo.
La verità è che per decenni il successo ha significato stabilità e sottomissione alle gerarchie. Oggi significa libertà, o almeno la disperata simulazione di essa.
Smettiamola quindi di fare la solita domanda bigotta: “Perché tutti vogliono fare i content creator?”. La domanda corretta, che fa molta più paura, è un’altra: “Cosa abbiamo combinato al mondo reale se un ragazzo preferisce vendere la propria privacy online piuttosto che accettare il lavoro che i suoi genitori consideravano ideale?”.
